Tại sự kiện “Awe Dropping”, Apple giới thiệu iPhone Air, chiếc iPhone mỏng nhất từ trước đến nay với độ dày chỉ 5,6mm. Thay vì tập trung giải thích lợi ích thực sự của thiết kế siêu mỏng này, Apple lại dành phần lớn thời gian để trấn an rằng những nhược điểm hiển nhiên sẽ không ảnh hưởng tới trải nghiệm người dùng.
Đây là quyết định gây tranh cãi. Việc làm cho iPhone mỏng hơn đồng nghĩa với việc người dùng phải hy sinh ba yếu tố quan trọng, đổi lại chỉ là một bước tiến mang tính thẩm mỹ. Tuy nhiên, Apple cũng đã chuẩn bị “thuốc giải” cho 3 vấn đề do chính Táo khuyết tạo ra.